Сафронова Н.Б.: Маркетинговые исследования

Сафронова Н.Б.: Маркетинговые исследования

(fb2, 296 страниц, 1 503 Kb)

Жанр: Маркетинг
Издательство: Дашков и К°, 2012

«Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе «Управление маркетингом».»

Добавить комментарий

Чтобы оставить комментарий вы должны авторизоваться или зарегистрироваться.